搜索，是这两年抖音在大力布局的功能，包括抖音APP站内和独立的搜索引擎。今年5月，巨量引擎在引擎大会上提出了“搜出好生活，搜出新生意”的宣传语，《2023巨量引擎搜索价值报告》也提到，抖音搜索已经是综合性的搜索引擎。在抖音，搜索的重要性被提到了前所未有的高度。搜索是互联网的古早产品，抖音入局的时候，也避开了搜索的锋芒，...  阅读全文>>

毫无疑问，视频号作为后起之秀，经过几年的追赶，早已跻身国内短视频赛道的三强。然而，视频号到底发展到了什么程度，它和抖音的差距到底有多大，业界很难给出一个全面而准确的数据。这背后的直接原因在于微信仅仅是腾讯这家上市公司的一个事业群，而视频号也仅仅是微信的一个子产品，因而没有在财报中公开披露详细数据的义务。此外，不同于独立...  阅读全文>>

种草三部曲第1篇讲解了种草的「底层逻辑」，站在品类与流量匹配的角度划分，人群种草（品类与人群规模适配），产品种草（卖点可视化表达），人设种草（信任背书的支撑），基于不同产品的品类特性，种草的表达逻辑差异，在打法上也皆然不同。链接至：种草三部曲（一）：抖音种草的三个底层逻辑，人群种草、产品种草、人设种草基于过去种草的操盘...  阅读全文>>

11月28日拼多多发布了大超市场预期的Q3财报后，其市值来到1847亿美元，离阿里的1954亿美元市值仅一步之遥，而京东市值仅相当于四分之一个拼多多。紧接着在昨晚，拼多多市值一度超越阿里巴巴，短暂成为美股市值最大中概股。截至当天收盘，拼多多股价涨幅收窄，现涨1.96%，总市值1883亿美元，低于阿里巴巴的1902亿美元...  阅读全文>>

近年来，短视频已成为“兵家必争之地”。据统计，我国短视频用户规模由2016年的1.9亿人长至2022年9.85亿人。个人、企业、商家都纷纷入驻短视频平台，企图分一杯“流量”羹。在这样的行业背景下，各类和短视频/直播相关的工作岗位应运而生。对于运营来说，熟知各类专业名词更是基础中的基础。今天总结短视频和直播的80个高频名...  阅读全文>>

不知道大家有没有遇到过这样的链接，就是链接的转化率并不高，可能也就1~2%左右，但是呢，单量却不低，甚至还会有自然单。而转化率10%以上的链接，不要说自然单了，就算强付费每天的单量也很难拉上去。任何表象背后都有其原理所在，按照电商的常识，转化率高的品才会享受流量暴增的红利，而现实情况是，转化不行的品数据比转化高的品还要...  阅读全文>>

这图应该都见过，我在朋友圈发过是抖音和小红书分别的人群分层策略何为人群分层策略？简单来说，任何的品牌都希望把广告触达给更精准的人群，所以从投放一开始就是做人群分层策略，尽可能找到对于投放产品有需求的人群我们也可以通过上方的分层策略图发现，抖音和小红书人群分层策完全不一样抖音是正漏......  阅读全文>>

在抖音上有几个项目一直都比较火：短视频好物、图文服饰、书单号、剪辑号。而这些项目也有许多人在抖音、公众号做培训，收费299、398、499元，甚至大几千的都有。别人说的好像挺简单，比如图文男装、女装号，只要找个商品、固定格式美图发布就可以了。我看许多人掏了钱，还有许多人蠢蠢欲动。所以，今天我就和大家分享一下，在抖音看到...  阅读全文>>